Татьяна Железнова

Фабрика печати Solstudio Industry

Проект интернет-агентства Clever Pro Digital, где я руковожу маркетинговыми проектами. Фабрика печати на ткани Solstudio Industry. Основные цели - рост лидов на услуги печати на ткани, увеличение узнаваемости бренда, рост количества корпоративных клиентов фабрики. В качестве проектообразующей цели было выбрано - Стать №1 в нише печати на хлопке и шелке по 9 наиболее перспективным регионам России. Поэтому для достижения целей проекта мы решили основные силы бросить именно на развитие контекстной рекламы, SEO и контент-маркетинга. 1. Контекстная реклама в Яндекс Директ С учетом анализа конкурентов, особенностей целевой аудитории и целей проекта мы полностью переработали рекламные кампании в Яндекс Директ по основным регионам продвижения: ✅ Пересобрали семантическое ядро рекламы и запустили новые поисковые кампании. ✅ Разработали дизайн-концепцию под основные офферы, создали новые яркие креативы с учетом основных групп целевой аудитории. ✅ Запустили ретаргетинговые кампании в РСЯ, а также гиперлокальный адресный таргетинг на сегменты целевой аудитории - ателье и дизайнеров. ✅ Настроили сквозную аналитику Callibri - подключили коллтрекинг, интегрировали все в Яндекс Метрику и Яндекс Директ. Активно использовали в качестве определения конверсий в Директе именно данные с Callibri - основными целями в конверсионных стратегиях выбраны звонки и заявки из Callibri. ✅ Запустили создание срочных “праздничных” рекламных кампаний - перед Новым годом, 14 февраля, 8 марта. РЕЗУЛЬТАТЫ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ ⚡ Рекламный трафик вырос в 5 раз. ⚡ Качество трафика значительно улучшилось. ⚡ Отказы сократились на 26,5%. ⚡ Количество лидов выросло на 70%. 2. SEO и GEO оптимизация Проведя детальный анализ выдачи поисковых систем в столице и регионах мы поняли, что нише свойственна геозависимость. С учетом размещения сайта на Tilda для каждого региона были созданы отдельные посадочные страницы под каждый кластер поисковых запросов. Страницы были полностью оптимизированы под поисковые системы - прописаны мета-теги, проведена оптимизация текстов, проработаны поведенческие факторы. Всего в рамках реализации стратегии было создано около 50 новых страниц по всем основным направлениям деятельности Фабрики, которые смогли быстро и стабильно занять ТОП1-ТОП3 по всем регионам продвижения. Также с учетом тенденций развития SEO в эпоху искусственного интеллекта, к классическим методам и инструментами оптимизации добавили и элементы AI-продвижения в ответах нейросетей. РЕЗУЛЬТАТЫ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ ⚡ Видимость сайта в поисковых системах выросла на 35,4%. ⚡ Количество запросов в ТОП10 поисковых систем выросло на 87% ⚡ Количество лидов выросло на 138%. ⚡ Сайт занимает ТОП1 в ответах нейросетей Яндекса и Google. 3. Контент-маркетинг Проведя анализ информационного трафика сайта, мы увидели, что блог на сайте не ведется, для блога у компании отдельный сайт. Однако как показали первичные результаты seo-оптимизации - продвигаемый сайт имеет более высокие показатели качества с точки зрения поисковых систем, лучше индексируется и ранжируется в результатах выдачи. Поэтому было принято решение создавать блог на этом сайте, чтобы максимально быстро получать расширение охватов и не распылять трафик на несколько сайтов. К тому же таким образом мы могли не переживать за аффилированность. В рамках формирования потока информационного целевого трафика, а также с целью привлечения на сайт корпоративных клиентов, мы начали создание цикла статей про тренды в тканях, корпоративные подарки на различные даты, а также создание страниц отраслевых решений с размещением на них кейсов фабрики. В настоящее время этот блок работ только начат и его результативность не так ярко выражена, как у SEO и Контекстной рекламы. Но тем не менее первичные результаты в виде роста посещаемости новых страниц показывают перспективность направления деятельности очень ярко. ОБЩИЕ МАРКЕТИНГВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: 💥 Трафик на сайт в месяц УВЕЛИЧИЛСЯ в 5 РАЗ. Поменялись основные источники трафика, теперь большая часть трафика поступает из Яндекс Директа. А наибольший рост показывают ИИ-переходы - в начале работ такого источника просто не было. 💥 Количество обращений с сайта ВЫРОСЛО на 178% (почти в 2 РАЗА). 💥 Общий ежемесячный бюджет СОКРАТИЛСЯ НА 11%. 💥 Стоимость лида по всем каналам УМЕНЬШИЛАСЬ на 56%. 💥 Стоимость лида из SEO УМЕНЬШИЛАСЬ почти в 3 РАЗА, в конце периода работ ЛИД ИЗ ОРГАНИКИ СТОИТ МЕНЕЕ 500 РУБЛЕЙ. В целом за 6 месяцев нам удалось не только выполнить задачу в виде РОСТА ТРАФИКА И ЛИДОВ БЕЗ УВЕЛИЧЕНИЯ БЮДЖЕТА, но и реализовать главную проектообразующую цель - СТАТЬ №1 ПО ПЕЧАТИ НА ХЛОПКЕ И ШЕЛКЕ В РЕГИОНАХ ПРОДВИЖЕНИЯ.

Переезды по Краснодару

Проект реализован мной единолично с нуля: 1. Создан и полностью наполнен контентом сайт. Структура, страницы, шаблоны, верстка, написание текстов - все работы делала я сама. Включая размещение сайта на домене и хостинге и выбор доменного имени. 2. Полная оптимизация сайта под поисковые системы. Все блоки работ в этом направлении реализованы мной лично. 3. Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ. Весь перечень работ по запуску рекламы. 4. Внедрение сквозной аналитики Callibri, настройка коллтрекинга. Результаты: 1. Сайт попал в ТОП10 поисковых систем через 3 дня после запуска. 2. Заявки из контекстной рекламы стоили менее 1000 рублей по результатам месяца открутки. 3. Сайт уже на третий месяц начал приносить целевые лиды на переезды и смежные услуги. Бюджет проекта - около 50000 рублей за полгода.